1、引言

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品的生產(chǎn)銷售，開拓了新市場(chǎng)，創(chuàng)造了新商機(jī)，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要支撐力。現(xiàn)代物流利用先進(jìn)的組織管理方式實(shí)現(xiàn)商品從生產(chǎn)地到消費(fèi)地之間的供應(yīng)，是一體化的綜合性科學(xué)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)要高度重視農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本文分析了農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的關(guān)系和作用，圍繞促進(jìn)實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展，提出了優(yōu)化改進(jìn)不足的對(duì)策建議，具有一定的理論和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

2、農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的可能性

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總量屢創(chuàng)新高的背景下，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了更為快速的普及發(fā)展，現(xiàn)代物流和電子商務(wù)相互依存共同發(fā)展，為促進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了有力支撐。農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的必要性表現(xiàn)為：

2.1基于信息化電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的需要

電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)的運(yùn)作模式發(fā)生了巨大變化，以信息為中心成為現(xiàn)代物流基于電子商務(wù)的主要運(yùn)作模式。電子商務(wù)信息指導(dǎo)現(xiàn)代物流的運(yùn)行方向和運(yùn)行方式，通過(guò)利用便捷高效的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞，實(shí)現(xiàn)了對(duì)物流過(guò)程的實(shí)時(shí)控制，提高了物流的合理化。電子商務(wù)的高效率也是現(xiàn)代物流發(fā)展的主要目標(biāo)。

2.2基于電子商務(wù)的分散化和多樣化需求

現(xiàn)代電子商務(wù)要求配套的現(xiàn)代物流提供更加周到完善的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能幫助電子商務(wù)企業(yè)完成售后服務(wù)，提供更多的增值服務(wù)內(nèi)容?，F(xiàn)代物流要適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要，不斷優(yōu)化完善自身的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)能力，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展進(jìn)步。

2.3基于現(xiàn)代物流集成化、系列化服務(wù)發(fā)展需要

在電子商務(wù)環(huán)境下，現(xiàn)代物流企業(yè)能構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的物流跟蹤、客戶響應(yīng)、信息傳遞系統(tǒng)，提高配送和售后服務(wù)質(zhì)量。農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流的合作發(fā)展要體現(xiàn)在線上和線下的集成合作，農(nóng)村物流企業(yè)要適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要，對(duì)商品物流跟蹤、響應(yīng)客戶需求、信息傳遞處理、優(yōu)化配送售后服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)集成化服務(wù)，以良好的合作協(xié)同實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)雙贏。

3、農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的關(guān)系分析

3.1農(nóng)村物流為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供保障

農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較滯后、自然村分散、人員集中度不高、普遍文化水平較低、網(wǎng)絡(luò)普及率還有發(fā)展空間。電子商務(wù)雖然近些年已經(jīng)為農(nóng)村居民接收，但是市場(chǎng)拓展受到地域環(huán)境、思維模式等影響，發(fā)展速度不是非?？?。隨著城市電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域。農(nóng)村居民在智能手機(jī)等移動(dòng)終端普及下，越來(lái)越接受電子商務(wù)這種新經(jīng)濟(jì)形式。現(xiàn)代農(nóng)村居民思想已經(jīng)跟上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展，但是農(nóng)村物流配送體系建設(shè)還有很多難以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的表現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須要在農(nóng)村物流的持續(xù)發(fā)展支撐下才能實(shí)現(xiàn)。雖然現(xiàn)有農(nóng)村地區(qū)物流存在一定短板，但只要重視優(yōu)化改進(jìn)物流體系和物流服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)和體系運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)同步發(fā)展或者超前發(fā)展，一定能為新農(nóng)村建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。

3.2農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村物流發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)物流行業(yè)在城市物流方面獲得了快速發(fā)展，在政府引導(dǎo)、市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)推進(jìn)的共同作用下，涉足物流行業(yè)并獲得良好發(fā)展的企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多。在市場(chǎng)逐利行為導(dǎo)向下，農(nóng)村物流要獲得良好持續(xù)發(fā)展，必然要借助農(nóng)村電子商務(wù)的繁榮發(fā)展。通過(guò)農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐加快，農(nóng)村充足的電子商務(wù)業(yè)務(wù)是保證農(nóng)村物流企業(yè)的基礎(chǔ)，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，才能在業(yè)務(wù)量增加情況下，降低物流運(yùn)營(yíng)成本，提高服務(wù)質(zhì)量。因此，農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流是相輔相成、相互促進(jìn)的依存關(guān)系，但也可能相互影響、彼此拖累。只有同時(shí)促進(jìn)兩者良性健康發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共建雙贏，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)邁上新階段。

4、農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流的發(fā)展特點(diǎn)

4.1農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)明顯區(qū)域效應(yīng)，在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展較好，中西部經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，因?yàn)楣I(yè)、輕工業(yè)缺乏，農(nóng)業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)存在市場(chǎng)信息不對(duì)稱、流通渠道有限等困難，影響了地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入新世紀(jì)的快速發(fā)展，主要集中在日用消費(fèi)品上，但受到傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和物流體系運(yùn)營(yíng)效能的影響，相當(dāng)一部分地區(qū)的電子商務(wù)渠道和傳統(tǒng)的超市、商場(chǎng)、商店相比有著較大差距。在年輕農(nóng)村居民外出打工，農(nóng)村空心化發(fā)展影響下，農(nóng)村留守的主要是老人和小孩，雖然年輕人利用電子商務(wù)為農(nóng)村家人采購(gòu)大量物資，但是農(nóng)村人現(xiàn)有電子商務(wù)意識(shí)、消費(fèi)能力不是很強(qiáng)，未來(lái)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)還有廣闊發(fā)展空間。

4.2農(nóng)村物流的發(fā)展特點(diǎn)

農(nóng)村物流也受到經(jīng)濟(jì)不均衡發(fā)展的影響，存在中西部地區(qū)的物流線路、節(jié)點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施比較落后的情況。雖然農(nóng)村公路已經(jīng)實(shí)現(xiàn)村村通，但公路等級(jí)不高，路況不好，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)的公路容易受到自然環(huán)境影響出現(xiàn)問(wèn)題，因此農(nóng)村物流主要是在縣城建立專業(yè)物流節(jié)點(diǎn)，村級(jí)物流節(jié)點(diǎn)數(shù)量少，導(dǎo)致物流體系建設(shè)比較滯后。物流公司在拓展農(nóng)村市場(chǎng)中，對(duì)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的物流末端建設(shè)不夠重視，農(nóng)村居民的收寄業(yè)務(wù)很多只能到鎮(zhèn)上完成，物流周轉(zhuǎn)次數(shù)多、派送時(shí)間長(zhǎng)，很多地區(qū)需要居民自取，難以體現(xiàn)現(xiàn)代物流的便捷性，服務(wù)質(zhì)量不高影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)意向。

5、促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流同步發(fā)展的建議

5.1加大政策引導(dǎo)和扶持

農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)和農(nóng)村物流要適應(yīng)區(qū)域廣、經(jīng)濟(jì)和交通相對(duì)比較落后的現(xiàn)實(shí)，各級(jí)政府結(jié)合實(shí)際出臺(tái)促進(jìn)農(nóng)村電商和物流發(fā)展的優(yōu)化政策，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)快遞企業(yè)和第三方物流企業(yè)向農(nóng)村下沉式發(fā)展，為提高農(nóng)村物流供給能力、減少物流成本、提高物流服務(wù)做出更大努力。

5.2加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和物流的協(xié)同發(fā)展，必須在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上投入更多的資金、人力，適應(yīng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和電子商務(wù)發(fā)展需要，規(guī)劃好鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊的物流站點(diǎn)，打通物流和農(nóng)村居民的最后一公里，以物流站點(diǎn)作為電子商務(wù)銷售的對(duì)接點(diǎn)，促進(jìn)電子商務(wù)和物流在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)真正的協(xié)同發(fā)展。

5.3加快網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)

適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)步伐，以特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和客運(yùn)站作為農(nóng)村電商物流的重要節(jié)點(diǎn)，從物理和信息兩個(gè)層面上推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體系的優(yōu)化完善。實(shí)體網(wǎng)絡(luò)要豐富現(xiàn)有三級(jí)配送服務(wù)點(diǎn)的數(shù)量和密度，要加快村莊物流末梢基礎(chǔ)建設(shè)，形成健全的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)。信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)要基于政府部門、企業(yè)互聯(lián)等措施，更好地吸引各方需求和供給進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)解決農(nóng)村物流信息共享，打通農(nóng)村電子商務(wù)和物流的協(xié)同發(fā)展通道。

6、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要助力，要深入分析協(xié)同發(fā)展中存在的不足，適應(yīng)新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)、農(nóng)村實(shí)際環(huán)境特點(diǎn)，推動(dòng)電子商務(wù)和物流實(shí)現(xiàn)共建共享，不斷夯實(shí)兩者同步協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)，更好地為農(nóng)村居民服務(wù)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)添磚加瓦。