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屈臣氏物流獲悉，隨著全球經(jīng)濟局勢的不斷變化、匯率市場的風云變幻以及與美妝市場的激烈競爭，為我們熟知的藥妝龍頭屈臣氏的業(yè)績出現(xiàn)了短期的下降態(tài)勢。一方面是由于屈臣氏自有品牌度不高，另一方面是受現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，各種新型美妝品牌崛起的速度非?？?，對傳統(tǒng)的美妝巨頭，如寶潔、歐萊雅、屈臣氏都造成了不小的市場沖擊。此外，新一代年輕人的美妝消費理念的個性化與去平臺化，也是一個不容忽視的重要因素。
.jpg "線上線下一體經(jīng)營 屈臣氏拓展會員經(jīng)濟策略")
為了有效地實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的轉(zhuǎn)型升級，進一步占領(lǐng)新興的美妝潛力市場，藥妝龍頭屈臣氏決定采用新的市場經(jīng)營策略。英脈物流高級副總裁陸兆聲認為，在當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的時代背景下，物流行業(yè)的“降本增效”具有著十分重要的戰(zhàn)略意義。實現(xiàn)更經(jīng)濟、更高效率的物流系統(tǒng)服務(wù)，除了優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，精簡物流費用之外，其中一個就是利用好屈臣氏旗下的諸多會員，在會員經(jīng)濟上做好功夫，打造可觀的綜合品牌溢價效益，實現(xiàn)如亞馬遜Prime般的可觀效果。
近期，屈臣氏董事總經(jīng)理弋順蘭就向媒體透露，在寵i會員卡推出10周年之際，目前會員已有600多萬人，形成了非常具有影響力的品牌潛力。未來，屈臣氏將透過新形象代言人、強化會員體驗、虛實整合等多重市場策略，實現(xiàn)2020年目標會員人數(shù)突破700萬人的戰(zhàn)略目標。
除了邀請人氣明星擔任品牌代言人之外，屈臣氏還將重點放在了線下線上的雙重整合上。屈臣氏物流認為，弋順蘭透露，屈臣氏將于下月推出Line官方帳號，方便消費者更快查詢產(chǎn)品優(yōu)惠信息，今年底還將與蘋果展開互惠戰(zhàn)略合作，積極地拓展與蘋果生態(tài)圈的商業(yè)合作，促進雙方共贏。
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