美妝市場(chǎng)漸趨穩(wěn)定屈臣氏與萬(wàn)寧展開(kāi)保健品競(jìng)爭(zhēng)

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2018-10-30 15:00:00

屈臣氏物流近期獲悉，提到美妝，人們往往會(huì)想到屈臣氏這個(gè)品牌。的確，誕生于1828年的屈臣氏，至今已經(jīng)擁有近200年的歷史，如此長(zhǎng)的時(shí)間為屈臣氏深耕個(gè)人保健和美妝行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，美妝零售的另一個(gè)行業(yè)巨頭——萬(wàn)寧，因其低調(diào)經(jīng)營(yíng)而常常為人們所忽視。但是，如果細(xì)致的比較美妝市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)寧的實(shí)力同樣不可小覷。

　　在屈臣氏的大本營(yíng)香港，萬(wàn)寧與屈臣氏的競(jìng)爭(zhēng)隨處可見(jiàn)。與屈臣氏經(jīng)營(yíng)策略相同的地方在于，萬(wàn)寧擁有著數(shù)量眾多的實(shí)體店鋪以及各種各樣的美妝產(chǎn)品。能夠讓萬(wàn)寧獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地方在于，萬(wàn)寧在消費(fèi)群體的定位以及銷售渠道的建立上，都比屈臣氏更為精確，這主要體現(xiàn)在個(gè)人保健和母嬰市場(chǎng)。在傳統(tǒng)的彩妝領(lǐng)域，屈臣氏仍然保有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。英脈物流高級(jí)副總裁陸兆聲認(rèn)為，物流費(fèi)用的精簡(jiǎn)，為屈臣氏與萬(wàn)寧提供了良好保障。

　　屈臣氏與萬(wàn)寧都屬于實(shí)力雄厚的典型代表，其分別依靠長(zhǎng)和集團(tuán)和怡和集團(tuán)。萬(wàn)寧之所以能夠在香港市場(chǎng)與屈臣氏分庭抗禮，主要得益于其采取了差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。相較于為年輕消費(fèi)者所青睞的彩妝，萬(wàn)寧將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在了大健康領(lǐng)域——即藥妝、母嬰產(chǎn)品和個(gè)人保健品等品類上。業(yè)內(nèi)人士表示，個(gè)人保健品等在萬(wàn)寧店鋪中占比達(dá)到40%至50%，并且還將保持一定的增長(zhǎng)。

　　萬(wàn)寧提供的不僅僅只是個(gè)人保健品。在其實(shí)體店鋪之內(nèi)，萬(wàn)寧還相應(yīng)配備了注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)學(xué)美容顧問(wèn)等專注服務(wù)人員，試圖在個(gè)人保健領(lǐng)域內(nèi)打造自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)護(hù)城河。屈臣氏也在保健領(lǐng)域展開(kāi)了相關(guān)行動(dòng)，在10個(gè)店鋪內(nèi)推出中醫(yī)門(mén)診服務(wù)。屈臣氏物流認(rèn)為，個(gè)人保健領(lǐng)域誰(shuí)才能真正勝出，讓我們拭目以待。

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